“亮剑”行动重点整治“未经许可生产经营的食品、保健食品和进口食品、产品的标签虚假标识声称，利用网络、会议、电视购物、直销、电话等方式违法营销宣传、欺诈销售，未经审查发布保健食品广告和发布虚假违法广告”等四类违法经营行为。整治对象包括：食品、保健食品的生产、经营、进口单位，第三方平台经营者和相关方，以及广告发布单位，覆盖食品、保健食品生产经营销售所有环节。截止目前，共检查广告经营者、发布者42户，食品生产企业43户、保健食品生产企业6户 ，药品经营户81户，食品经营单位45户，保健食品经营单位18户，上网浏览检测1008次，共检查广告牌180块、显示屏40块，受理投诉举报18起，立案查处违法案件3件，没收非法所得2867元，罚款3.3万元，责令整改8起。

 

但食品、保健食品欺诈和虚假宣传治理更须社会共治。在加强监管的同时，消费者也要不断增强消费安全意识，提升辨别食品、保健食品欺诈和虚假宣传行为的能力。

 

食品、保健食品欺诈和虚假宣传的主要形式有两种。形式之一：非法会议营销。据悉，这类非法会议营销的形式大致分为四部分——讲养生、推功能、谈心得、发礼品，而老年人则是这种营销形式的最大目标群体。

 

针对老年人渴望健康、惧怕疾病、情感孤独、从众消费等特点，营销人员会先从拉拢老年人做健身操或讲解养生知识开始，逐步讲到产品功效，再由一两位“体验者”谈心得，一步步获得老年人的信任。最后还会送一些小礼品，使消费者获得一定的满足感。曾经一位参加过会销活动的老年人对笔者说：“去了可以一起做操，听养生讲座，跟人聊聊天，还能领礼品，大米、挂面、鸡蛋都有。不然，闲着也是闲着。”这是大多数老年人的真实心态，同时也反映出他们的安全意识明显不足，并没有认识到非法会议营销的危害。 

 

食品、保健食品非法会议营销的四个特点：首先，在营销过程中，违法夸大产品功能、功效，甚至很多产品是普通食品冒充保健食品，误导消费者购买使用；其次，违法企业用远高于产品本身价值的价格销售，使消费者利益受损；第三，在未取得食品经营许可证的地方销售食品，进出货物台账不清；第四，有些销售活动带有强迫、要挟性质。因此，广大消费者尤其是老年群体要特别警惕非法会议营销行为，要理性参与、理性消费。 

 

形式之二：违法广告。违法广告“猫腻”多，违法广告是一些不法商家通过电视、网络等渠道发布的，广告内容涉及不科学的功能声称、扩大宣传治愈率或有效率、以患者名义或形象做功效证明等，欺骗误导消费者，严重危害公众饮食用药安全。值得关注的是，去年12月，国家食药监总局通告的10起关于保健食品虚假宣传的违法广告中，无一例外地都存在超范围功能声称问题。如，声称“30天完美变形，服用7天可减体重2～4斤”，声称“孢子粉多糖有效率达90%以上，抑制癌细胞扩散率达89.3%”等。鉴于此，消费者应特别警惕涉及功能声称的各种食品广告，必要时可向市场监督管理部门咨询。

专家建议：科学理性消费,不盲目、不跟从。

 

对此，提醒消费者科学理性选购食品和保健食品，谨防范欺诈和虚假宣传违法违规行为，做到“一看、二查、三辨”。一看销售场所资质，消费者应到证照齐全的正规场所购买产品，特别要注意是否有营业执照和食品经营许可证。通过网络、会议、电视、直销和电话等方式购买产品，也应先行确认资质信息。二查外包装和说明书。仔细查看外包装标签标识产品相关信息，不购买无厂名、厂址、生产日期和保质期的产品；不购买标签上没有食品生产许可证号的预包装食品；不购买标签或说明书中提及可以预防疾病、有治疗功能的产品；不购买标签上没有保健食品批准文号，但声称是保健食品的产品。三辨广告和宣传内容。科学、理性看待食品、保健食品的广告和宣传，凡声称疾病预防、治疗功能的，一律不要购买；保健食品广告中未声明“本品不能代替药物”的，一律不要购买；不要盲目参加任何以产品销售为目的的知识讲座、专家报告会等。（张虎　李敬斌）